Freelance SEA specialist: Google Ads én Microsoft Ads, één aanspreekpunt

Zoek je een freelance SEA specialist, dan zoek je iemand die betaald zoeken als vak ziet. SEA staat voor Search Engine Advertising: adverteren in de zoekresultaten van Google en Microsoft (Bing), waarbij je betaalt per klik. Het is dus niet hetzelfde als SEO, het onbetaald verbeteren van je vindbaarheid. Ik doe alleen het betaalde deel, en dat sinds 2019.

Deze pagina is voor MKB-bedrijven, webshops en marketingteams die liever een SEA specialist inhuren dan een bureau met accountmanagers ertussen. Ook bureaus en in-house teams die tijdelijk senior capaciteit zoeken kunnen bij me terecht. Ik ben Stephan Peet, werk volledig remote voor heel Nederland, en beheer Google Ads én Microsoft Ads samen, als één geheel. Geen jaarcontracten, maandelijks opzegbaar.

Betaald zoeken is breder dan een tekstadvertentie bovenaan Google. In de praktijk bestaat SEA uit vier onderdelen die je zelden los van elkaar inzet:

• Search: tekstadvertenties bij zoekopdrachten, gestuurd door zoekwoordonderzoek en uitsluitingslijsten.
• Shopping: productadvertenties met foto en prijs, gevoed door een productfeed, het bestand met al je productgegevens.
• Performance Max: het campagnetype van Google dat zoeken, Shopping, display en YouTube in één campagne combineert.
• Remarketing: advertenties gericht op mensen die je site al bezochten maar nog niet kochten of aanvroegen.

Dit alles draait op twee platformen: Google Ads en Microsoft Ads, het advertentieplatform achter Bing. Toch is SEA één vak en niet twee. De zoekwoorden overlappen grotendeels, de productfeed komt uit dezelfde bron en de biedstrategie volgt op beide platformen dezelfde logica. Wie Google en Microsoft door twee verschillende specialisten laat beheren, betaalt twee keer voor hetzelfde denkwerk en krijgt twee rapportages die elkaar tegenspreken. Daarom beheer ik ze samen, met per platform eigen instellingen waar dat nodig is. Leunt je account zwaar op Performance Max, dan is dat een specialisme op zich; wat daar allemaal bij komt kijken lees je bij Performance Max specialist.

Microsoft Ads, het advertentieplatform achter Bing, is vaak de moeite naast Google: zakelijke zoekers, desktopverkeer en doorgaans lagere klikprijzen. De import vanuit Google Ads is een startpunt, geen kopie die je met rust laat. Biedingen, zoektermen, extensies en LinkedIn-profieltargeting richt ik apart in. Hoe dat werkt lees je bij Microsoft Ads specialist.

SEA uitbesteden aan een freelancer betekent bij mij: één specialist die zelf in je accounts werkt, zonder tussenlaag. Dit is wat je concreet krijgt:

• Accountstructuur die past bij je assortiment en marges, zodat budget naar de producten of diensten gaat die het verdienen.
• Zoekwoordonderzoek en uitsluitingen: niet alleen bepalen waarop je wilt verschijnen, maar vooral ook waarop niet. Uitsluitingslijsten onderhoud ik doorlopend.
• Advertentieteksten en assets, de teksten, afbeeldingen en andere onderdelen van je advertenties, per campagne afgestemd op wat iemand op dat moment zoekt.
• Biedstrategie per doel: een campagne voor merknaamzoekers stuur je anders dan een campagne voor koud verkeer.
• Conversietracking die klopt. Zonder betrouwbare meting stuurt elke biedstrategie op ruis; hoe ik dat inricht lees je bij conversietracking voor Google Ads.
• Shopping en productfeeds, inclusief Merchant Center, het systeem waarin Google je productdata inleest. Meer daarover bij Google Shopping specialist.
• Maandrapportage in gewone taal: wat er gebeurde, waarom, en wat ik komende maand ga doen. Geen dashboard vol grafieken zonder uitleg.

De accounts staan op jouw naam, met je eigen mailadres en betaalgegevens; ik werk erin met beheerderstoegang. Stopt de samenwerking, dan houd jij alles: data, campagnes en historie.

Doorlopend beheer als freelancer is de basis: één specialist die zelf in je account werkt, maandelijks opzegbaar. Mis je tijdelijk senior capaciteit in je team of bureau, bij verlof, vertrek of een piek, dan werk ik ook interim, remote, per dag of dagdeel, desgewenst white label. Alles daarover staat bij interim SEA specialist.

Wil je starten of overstappen, dan heb ik drie dingen nodig. Toegang tot je accounts: Google Ads, Microsoft Ads, Analytics en Merchant Center als je Shopping draait. Je doelen: wat is een order of lead je waard, waar wil je naartoe. En marge-informatie: welke ROAS, je omzet gedeeld door je advertentiekosten, heb je minimaal nodig om winstgevend te draaien. Zonder dat laatste stuurt iedereen op omzet en niemand op winst. Wil je zelf alvast rekenen: op de homepage vind je een gratis ROAS-calculator en CPA-calculator (CPA is wat een order of aanvraag je maximaal mag kosten).

In week één en twee analyseer en bouw ik: bestaande accounts doorlichten, conversietracking controleren, structuur opzetten of opschonen, teksten en feeds klaarzetten. Campagnes staan doorgaans binnen één tot twee weken na akkoord live. Wil je eerst zekerheid voordat je iets vastlegt, dan start ik desgewenst met een vrijblijvende audit van je Google Ads account; het rapport blijft van jou, wat je ook beslist.

Dan het eerlijke verhaal over resultaat: de eerste vier tot zes weken zijn leren en bijsturen. Biedstrategieën hebben conversiedata nodig, zoektermen moeten binnenkomen voordat je zinnig kunt uitsluiten, en budget verschuift stap voor stap naar wat werkt. Wie je in week twee al structurele verbetering belooft, gokt. In de maandrapportage zie je daarna precies wat er is bijgestuurd en waarom.

Een nieuwe webshop in home decor startte in een markt met een prijzenoorlog: magere marges, dus focus op volume. Binnen 5 maanden opgeschaald naar €25k mediabudget per maand, met positieve omzet en ROAS op target. Dat beheer liep over Google Ads én Microsoft Ads, vanuit één structuur en één rapportage. Precies het werk dat op deze pagina staat: strakke accountstructuur, biedingen per doel en een meting die klopt. Cijfers zijn op aanvraag te verifiëren; ik noem geen klantnamen.

Deze dienst hangt samen met de rest van je account. Dit zijn de onderdelen die eraan raken:

• Freelance Google Ads specialist
• Google Shopping specialist
• Performance Max specialist
• Conversietracking Google Ads
• Google Ads voor webshops
• Microsoft Ads specialist

Werk je met meerdere kanalen tegelijk, dan houd je met één specialist het overzicht over de hele mix.

Wat SEA-beheer kost hangt ervan af of je alleen Google Ads draait of Google en Microsoft Ads naast elkaar.

• Eenmalig voor een opzet, een audit of het inrichten van je meting.
• Een vast maandbedrag voor doorlopend beheer en optimalisatie.
• Per dag of dagdeel als je me tijdelijk inzet, bijvoorbeeld interim.

Het mediabudget betaal je rechtstreeks aan het platform, met je eigen betaalgegevens. Dat loopt nooit via mij. Er is geen jaarcontract, je zegt maandelijks op. Wat je betaalt hangt af van de grootte van je account, het aantal markten en hoeveel er moet gebeuren. Na een kennismaking krijg je een concreet voorstel. Wil je eerst weten wat er in je account misloopt, vraag dan een gratis quickscan aan.

• 01 Intake en analyse. Je doelen, doelgroep, huidige data en budget.
• 02 Strategie en plan. Kanaalmix, structuur en meetplan, met heldere verwachtingen vooraf.
• 03 Uitvoering. Doorgaans staat alles binnen één tot twee weken na akkoord live.
• 04 Optimalisatie en rapportage. Doorlopend bijsturen, elke maand een rapportage in gewone taal.

De volledige werkwijze staat op de homepage.

Eén aanspreekpunt dat zelf in je account werkt, senior op elke taak, geen bureau-overhead en snel schakelen zonder afstemmingsrondes. Hoe dat verschilt van een bureau lees je bij waarom werken met mij op de homepage.